Tendencias y oportunidades para emprendedores (2)

 Las tendencias sociales:

Hemos tenido recientemente la oportunidad de participar en un curso on line organizado por el Instituto Tecnológico de Monterrey denominado "Desarollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes". A lo largo del mismo pasamos revista a una metodología cargada de interés para desarrollar productos que, respondiendo a necesidades reales o latentes aportaran algún tipo de innovación.

El punto de partida es el análisis de las tendencias de las que emanan posibles oportunidades para la comercialización de productos o servicios nuevos. 

Como explicamos en la entrega anterior, las tendencias se pueden categorizar en sociales o tecnológicas. En este capítulo vamos a familiarizarnos con una tendencia de caráter social que puede implicar una revolución en la forma en que se entiende la educación y la manera de impartirla. Para ello identificaremos su naturaleza, cuáles son los factores que la desencadenan, áreas de impacto  y, por último, pasamos revista a las oportunidades que generan.

Educación personalizada, vitalicia y universal:

Vamos hacia una educación más equitativa, flexible en su acceso, independiente del tiempo y el espacio y basada en el desarrollo de capacidades para la adaptación.

Qué aspectos son los que contribuyen a esta tendencia:

Evidentemente este cambio en la educación es posible gracias a las nuevas tecnologías de la comunicación y la información, pero también a los cambios en las pirámides poblacionales. los cambios en la demanda laboral y la virtualización.

¿Qué esta generando?

• Educación a distancia.
• Flexibilidad en los procesos de trabajo,
• Digitalización de la información.
• Nuevos medios y nuevos modelos de enseñanza-aprendizaje.
• Facilitación del acceso al conocimiento.

Áreas de impacto:

• La educación.
• Telecomunicaciones.
• Formación de recursos humanos.
• Programación.

Ejemplos de oportunidades:

• Juguetes y videojuegos educativos.
• Material didáctico interactivo para personas con diversos niveles de capacitación.
• Certificaciones y diplomas en áreas específicas.
• Servicios de traducción de materiales didácticos y de evaluación desde y hacia diversos idiomas.
• Capacitación a distancia.
• Desaroollo de material didáctico multimedia.

Continuaremos analizando algunas de las tendencias relacionadas en el capítulo anterior. Si quieres ampliar información relacionada con estas tendencias escríbenos un correo a weylerconsultores@gmail.com y expón tu consulta. 

Tendencias y oportunidades para emprendedores.(1)

Las grandes tendencias o megatendencias son visiones del futuro construidas a partir de lo que ocurre en la actualidad. Hablamos por tanto una elaboración intelectual, con grandes visos de convertirse en realidad y cuya raíz puede ser tecnológica o social. Evidentemente, el conocimiento de las megatendencias aporta grandes ventajas para políticos, gestores sociales y evidentemente, para los emprendedores que pueden detectar en ellas interesantes oportunidades de negocio.

La India consideró hace unos años que su estrategia de desarrollo económico iba a sustentarse en el desarrollo de software, y hoy por hoy India es una potencia tecnológica de primer orden. Kodak no vió con antelación el rumbo que tomaba el negocio de la imagen a partir de los años 80 y llegó tarde al tren de la digitalización.

Desde el punto de vista de la emprendeduría podríamos acercar otra definición de megatendencia, que se entendería como una dirección que toman simultáneamente varios aspectos de la sociedad (teconología, sistemas de producción, nuevos productos, preferencias de consumo, etc), cuyo impacto es perceptible por un importante segmento de la sociedad por un largo tiempo. De hecho muchas tendencias pasan a formar parte de la cotidianidad. 

Reiteramos la doble naturaleza de las megatendencias que pueden ser tecnológicas cuando provienen de la dinámica y desarrollo tecnlógico y que se asocian al concepto de market push: Una innovación tecnológica busca mercados para su venta. Por su parte las Megtendencias sociales son aquellas que provienen de un cambio en los comportamientos sociales y se asocian al concepto de market pull ya que la oportunidad de negocio se genera desde la demanda social. 

Como puede suponerse, las tendencias tienen un carácter muy heterógeneo tanto en lo que respecta a la naturaleza de las mismas, como a los grupos o segmentos a los que afecta, y también en lo que se refiere a la intensidad con que se manifiestan en según que zonas del mundo. Es por ello que algunas de las megatendencias que citamos a continuación no son igual de intensas en la vieja Europa que en los países que forman parte las naciones emergentes, y dentro de este grupo no son iguales los comportamientos en Latinoamérica que en las naciones asiáticas.

Megatendencias sociales:

1.-El consumidor ecológico.

2.-La educación personalizada, vitalicia y universal.

3.-El mundo, un gran centro comercial.

4.-La globalización.

5.-El marketing personalizado.

6.-Una nueva estructura demográfica y familiar.

7.-Salud tecnológica.

8.-Virtualidad cotidiana.

Megatendencias tecnológicas:

1.-Sistemas ópticos.

2.-Biotecnología agrícola.

3.-Biotecnología médica.

4.-Computadoras de alto rendimiento.

5.-Inteligencia artificial.

6.-Materiales inteligentes.

7.-Sistemas Micro-electro-mecánicos.

8.-Micro y nanotecnología.

9.-Nuevas tecnologías energéticas.

10.-Realidad mixta.

11.-Tecnologías inalámbricas.

12.-Células, tejidos y órganos artificiales.

En las próximas entregas pasaremos revista a algunas de estas megatendencias haciendo una descripción de cada una de ellas, qué detonadores la provocan, qué posibilidades aportan, en qué áreas y veremos algunos ejemplos de posibles oportunidades. 

Fuente: Weyler Consultores. Tenológico de Moterrey.

El efecto fatiga hace mella entre los usuarios de las redes sociales

Uno de cada dos usuarios de redes sociales está pensando en tomarse un descanso.

Parece que las redes sociales generan cansancio entre sus usuarios. Un estudio publicado a principios de año explicaba que el 61% de los usuarios de Facebook estaban pensando en dejar de usar la red por un tiempo. El revuelo ocasionado entonces vuelve a repetirse ya que  un nuevo estudio arroja que un 52 por ciento o se había tomado sus "vacaciones" o llegó a considerar esta idea. El mismo estudio dice que un 24% pretende hacerlo este año. ¿Las causas? Parece ser que se sienten saturados y abrumados por el exceso de información. 

Si quieres más información acude a: http://www.puromarketing.com/16/16721/efecto-fatiga-hace-mella-entre-usuarios-redes-sociales.html#

Duracell apuesta por la recarga inalámbrica.

La marca propiedad de Procter&Gamble, potencia su actividad en la recarga inalámbrica a través de su alianza con Powermat Technologies. Tras una primera experiencia en Boston Duracell estable un acuerdo con Starbucks para ampliar sus redes de recarga de móviles en el área de Silicon Valley. 

Minetras toman café los clientes de la cadena de cafeterías recargan sus móviles colocándolos encima de las mesas. Se da la circunstancia de que  fabricantes como LG, PMA, Blackberry, Samsung han anunciado su intención de comercializar sus teléfonos móviles con esta tecnología de recarga. Esto sin duda anima a Duracell Powermat a apostar más intensamente por esta tecnología de uso tanto doméstico como en lugares públicos.

Los mercados emergentes tiran de las ventas de DANONE

Danone exhibe unos buenos resultados de venta, +6%, durante el primer semestre de 2013, gracias a los comportamientos de los mercados emergentes, que han contrarrestado los descensos en los mercados europeos tradicionales que bajaron un 4%. Los países de ALMA (Asia-Pacifico, América Latina, Oriente Medio y África) registran un crecimiento en ventas de la marca francesa de un 15%, mientras Canadá y Estados Unidos crecieron un 9,3%.

España, cuna de la marca Danone, arroja unos resultados por debajo de los registrados en Europa debido a la crisis del consumo y al crecimiento de las marcas del distribuidor que no paran de crecer. Esta situación a aconsejado a los accionistas españoles minoritarios a deshacerse de sus participaciones con lo que Danone multinacional controla ya el 75% de la filial española.

Más información en: http://www.alimarket.es/noticia/131686/Los-mercados-emergentes-impulsan-un-6--las-ventas-de-Danone

Los Donuts ruedan hacia la noche.

'Donuts' empieza una nueva andadura por los locales más relevantes del ámbito de la noche. Así, todas aquellas personas que salen por la noche en discotecas, locales o salas de concierto, podrán disfrutar de un nuevo momento para degustar Donuts, hasta altas horas de la mañana. Y qué hay mejor después de una gran noche de fiesta que reponer fuerzas degustando los auténticos Donuts Glacé o Bombón y disfrutando de un placer único e inimitable ideal para finalizar con éxito la noche con la mejor compañía.

De esta manera, la marca más emblemática de Panrico inicia una nueva estrategia en el ámbito de ocio nocturno a través de un nuevo canal de distribución con el objetivo de crear un nuevo hábito de consumo de Donuts.

Para ello, la marca ha creado una nueva imagen que representa toda la esencia de 'Donuts', con un icono que representa la noche: un divertido bolso de fiesta que contendrá los Donuts y que estará ubicado en diferentes puntos de la discoteca o local de ocio. Puedes saber donde estaremos cada fin de semana consultando el facebook de 'Donut'.

Fuente: Alimarket.

Economistas y Titulares Mercantiles se unen.

Fieles a la idea de que la unión hace la fuerza, el pasado 17 de julio la Junta General del Colegio de Economistas de Santa Cruz de Tenerife, aprobó el acuerdo de unificación con el colegio de Titulados Mercantiles. Con ello se dan los últimos pasos de un proceso desarrollado a nivel nacional. 

Tendencias y oportunidades para emprendedores.

Si alguien me preguntase cuál  es la característica fundamental de nuestro tiempo, yo respondería casi sin dudar que vivimos en un mundo caracterizado por el cambio. Se podrá decir que esto no es nada nuevo, y que el cambio ha sido un compañero de viaje inseparable desde los albores de la historia humana. Sin duda esto es cierto, y también lo es el hecho de que la revolución industrial trajo consigo, hace casi dos siglos, un conjunto de transformaciones que superaron con creces los avances humanos registrados desde el neolítico. Pero con todo nadie puede negar que este mundo digital que nos ha tocado vivir constituye un escenario de cambios cada vez más vertiginosos y difíciles de asimilar.

Una de las consecuencias de estos cambios desde el punto de vista de la empresa y del emprendedor, es la de asumir que todo es efímero. Que aquello que hoy funciona y nos encumbra mañana deja de tener validez. En consecuencia, resulta cada vez más difícil tomar decisiones que conduzcan a las organizaciones hacia un éxito más o menos duradero. Precisamente por ello constituye preocupación fundamental de nuestra sociedad y por ende de nuestras organizaciones, el inferir en qué consisten esos cambios, explicar con cierto margen de certidumbre hacia donde nos llevan, con qué fuerza y con qué vigencia. 

Efectivamente, el cambio se puede manifestar con diversos niveles de intensidad. Algunos se presentan como auténticos tsunamis capaces de alterar abrupta y radicalmente el paisaje, y otros son más superficiales y predecibles. El análisis de entorno nos enseña que los cambios se manifiestan en forma de amenazas y de oportunidades. La vigencia de este principio es evidente pero también lo es el hecho de que las empresas han de ser más ágiles y certeras a la hora de diseñar sus estrategias.

Esta necesidad de ser más rápidos supone un reto esencial en la actualidad. Durante una experiencia formativa en la que hemos tenido oportunidad de participar, liderada por el Tecnológico de Monterrey,  hemos pasado revista a una serie procedimientos de gestión que permitan desarrollar productos y servicios innovadores partiendo de una análisis concienzudo de las megatendencias más importantes que operan en nuestro entorno y que constituyen fuentes importantes de oportunidad.

Si eres empresario o emprendedor, estamos en disposición de compartir contigo esta metodología que sin duda puede ayudarte en muchos sentidos. Uno de ellos es el de ayudarte a decidir sobre qué ideas puedes trabajar con mayor posibilidad de éxito. Hablamos de determinar la naturaleza de nuevos productos o servicios que puedes ofrecer a tus mercados. Otra ventaja interesante es la de llegar un nivel muy avanzado de desarrollo de tu producto y de forma rápida utilizando para ello diversas herramientas que pueden ser de tu interés. Inauguramos con ello un nuevo enfoque de nuestro blog que sin duda aportará mucho más valor añadido a nuestros seguidores.
  

El m-commerce cada vez más importante.

Es una de las conclusiones del informe que publicamos a continuación y que hemos extraído de puromarketing.com El estudio en referencia da una idea de la evolución del comercio a través de teléfonso móviles en el mundo entero. Los consumidores asiáticos van en cabeza en el uso de esta modalidad de compra. 

puromarketing.com
17-07-2013 (13:54:20)

A medida que el comercio digital se va expandiendo dentro de las tecnologías móviles, un creciente número de consumidores están integrando sus smartphones dentro de sus procesos de compra.

Un nuevo estudio, en este caso de Havas Worldwide en colaboración con Probe International, muestra que la transición desde el comercio electrónico hacia el comercio móvil se mueve a dos velocidades en el contexto internacional, si bien los resultados son justo lo contrario a lo que normalmente pensaríamos. Los datos del estudio titulado “Digital and the New Consumer“ revelan que tan sólo el 16% de los consumidores norteamericanos han utilizado su dispositivo móvil para comprar online, mientras que la cifra se dispara hasta el 50% en China, 48% en Singapur y 42% en la India.

En esta línea, mientras que globalmente el 43% de los entrevistados han utilizado un Smartphone para buscar online mejores precios o información y opiniones sobre un producto al mismo tiempo que estaban en una tienda, las diferencias regionales son notables. Este uso se ha convertido en algo prácticamente estándar en China (74%), India (62%) y Singapur (56%). En los Estados Unidos todavía queda lejos de esas magnitudes, donde tan solo un 32% de los consumidores proceden de la misma manera.

A pesar de las grandes inversiones en aplicaciones realizadas por las grandes empresas de distribución, sólo el 26% de los consumidores norteamericanos se sienten cómodos utilizándolas para hacer compras con ellas, al contrario de países como China e India donde es una amplia mayoría (64% y 54%) que las usa.

Aunque continuamente estamos leyendo en la prensa noticias sobre problemas de seguridad, los consumidores norteamericanos parecen estar menos preocupados que sus iguales en otros países a la hora de compartir información sensible online o ser víctimas de un fraude.  Globalmente, el 78% de los consumidores tienen algún tipo de preocupación ocasional sobre la seguridad cuando compran online. Más de la mitad (54%) de los brasileños se preocupan cada vez que compran online, lo mismo ocurre con el 49% de los chilenos, el 43% de los colombianos y mexicanos, y el 32% de los argentinos.

En Europa, esa misma preocupación la tienen el 37% de los franceses y el 33% de los italianos. Sin embargo, sólo uno de cada diez norteamericanos se muestran preocupados, y uno de cada cuatro afirman que nunca o muy raramente tienen algún tipo de preocupación sobre la seguridad de su información cuando compran online.


Más de 3 de cada 5 participantes en la encuesta (61%) confían más en los comentarios y reseñas sobre productos y servicios realizados por otros consumidores que en los realizados por profesionales y expertos. También aquí los resultados son mucho más elevados en China e India (87% y 74%) o Brasil (78%) que en los EE.UU. (58%).

Autos Corin Broker, un concepto integral en servicios automovilísticos en Tenerife

Autos Corin Brokert prepara su apertura en  Las Chafiras. Se trata de una organización especializada en el mundo de los servicios automovilísticos y su oferta se fundamenta en dar soluciones integrales a personas y empresas que necesitan de vehículos de uso empresarial o de flotas enteras. Bajo el concepto todo incluído la empresa ofrece en renting vehículos de cualquier marca, con el equipamiento deseado por el cliente, seguro a todo riesgo, mantenimiento integral, limpieza periódica, asistencia en carretera 24 horas,  cambio de neumáticos. Todo ello con un límite de 60.000 kilómetros año y por un periodo de entre un año y sesenta meses.

Junto a ello Corin Broker mantiene sus tradicionales actividades de compraventa de vehículos usados con dos años de garantía, y la venta de neumáticos.

¿Has comprado tus Raspberry Ketone?

Las existencias de estas pastillas se han agotado en España. El culpable, un conocido que ha dicho que tienen propiedades milagrosas para adelgazar.

Lidia Aguilar. Consumers Inn

Un suplemento dietético que contiene componentes procedentes de las frambuesas se ha convertido en algo casi imposible de encontrar en las tiendas después de que un popular doctor de TV lo declarase el suplemento "milagroso" en su programa de TV.  
En verdad, las tiendas naturistas de EE.UU. están abarrotadas de clientes que buscan cetonas de frambuesa, un extracto de las frambuesas, que pueden ayudar a tu cuerpo a quemar más grasa, según estudios recientes.

Resultados en tan solo cinco días...
Las cetonas de frambuesa son los componentes que proporciona a las frambuesas su aroma característico. Sin embargo, lo que más les interesa a las personas a dieta es que unos estudios recientes revelan que estos componentes también pueden hacer desaparecer los kilos de más.

Según Lisa Lynn, una conocida experta dietista y colaboradora de televisión en temas de salud, muchas de sus clientas han estado tomando cetonas de frambuesa y han experimentado resultados sorprendentes en tan solo cinco días.

Lynn explicó que los componentes son "muy saludables" y "no tienen efectos secundarios". Nos cuenta que las pastillas permiten que el cuerpo "queme grasa más fácilmente". Lo consiguen estimulando la producción de adiponectina, una hormona producida por el tejido adiposo que mejora nuestra capacidad para metabolizar la grasa.

Los estudios demuestran que las personas delgadas tienen niveles más altos de adiponectina que las personas con sobrepeso. Y lo que es más importante, los investigadores están de acuerdo en que la hormona mejora la sensibilidad a la insulina y ayuda a regular el peso.

Google quiere llevar la programación televisiva a internet

Esto se complica. Apple, Sony y Google, entre otros están empeñados en que abandonemos la televisión para ver nuestros programas favoritos en Internet. Los tiros van por eliminar la publicidad y que las plataformas obtengan un beneficio directo del espectador. Como los canales de pago pero en intenet.

Si como parece esto sale adelante, se impone aclarar algunas dudas: Qué va a pasar con las marcas que tienen en la  TV un soporte fundamental de comunicación. Lo mismo cabe preguntarse de las cadenas tradicionales. Algunos dicen que unos y otros se lo tienen merecido por el uso indiscriminado de publicidad intrusiva  tanto en tele como en internet de la que el usuario está cansado. 

Eroski marca el camino hacia un nuevo concepto de hipermercado.

Alimarket publica en su última edición una noticia relacionada con la puesta en marcha de un nuevo concepto de hipermercado que es consecuencia de opiniones y sugerencias de  usuarios de Eroski. El canal de grandes superficies es quizá el más castigado por la situación económica y necesita de revulsivos que le permitan recuperan mucho del terreno perdido. Reproducimos a continuación parte de esta publicación que consideramos llena de interés por lo que puede aportar de de valor de cara a un consumidor más consciente, informado y racional.

Modelo de tienda ‘contigo’, una transformación en marcha

Si bien hasta finales de curso no hay más transformaciones previstas, 'contigo' será la gran apuesta de Eroski de cara a los próximos años para reactivar las ventas de tan castigado formato. En esta línea, las principales señas de identidad serán el trato personalizado, la promoción de una alimentación saludable, el ahorro en la cesta de la compra diaria o la apuesta por el producto fresco y local. También se ofrecen secciones nuevas como 'El mercado de Donostia', 'Eroski Cooking', 'Alimentación Ecológica', 'Mostrador de frutas y ensaladas', 'Mostrador de carnicería' y la nueva 'Perfumería y parafarmacia'. Este concepto está inspirado en las opiniones recibidas de miles de clientes que han trasladado sus aportaciones, valoraciones y sugerencias a través de los diferentes canales de escucha con los que cuenta Eroski.

El nuevo modelo potencia aún más la relación con los proveedores vascos, recupera la venta asistida en mostrador en frutería y carnicería e incorpora novedades en el departamento de frutería. Entre ellas, otorga una mayor relevancia a las frutas y verduras de temporada que ganan un lugar especial en 'El mercado de Donostia'. Otra de las pautas fundamentales del modelo ‘contigo’ es la promoción de una alimentación saludable que se traduce en una nueva sección de 'Alimentación Ecológica' con más de 1.000 productos. Además incorpora productos dietéticos y específicos para intolerancias alimentarias como el gluten o la lactosa. A este compromiso con la salud se suma una nueva sección de Parafarmacia más amplia y especializada, atendida por personal con formación.

Asimismo, 'Eroski Garbera' ha incorporado un 'Aula del cliente' para informar al consumidor y promover hábitos de alimentación saludables. Por otro lado, Eroski ha diseñado 'Eroski Cooking', una solución revolucionaria en platos preparados y comida lista para llevar. Todo ello se une a un nuevo compromiso de la cadena con el ahorro de los consumidores que se traduce en una nueva política comercial de precios más bajos en más de 2.000 productos habituales de la cesta de la compra y que contempla marcas líderes, marca propia y frescos de consumo diario.

Ikea se ríe de sí misma

La marca sueca acaba de lanzar en Austria una campaña en la que de alguna forma entabla una dialéctica divertida con su tradicional mensaje de "sus muebles en casa el mismo día". La inmediatez, que ha constituido una de los pilares competitivos de la marca, es puesta en solfa con una campaña que pone de manifiesto la dificultad con que se encuentran algunos compradores de Ikea a la hora de montar sus muebles.

Se trata de una campaña simpática y nada exenta de sinceridad que agradecemos quienes nunca vimos que eso de montar un armario fuera algo tan sencillo. Claro que Ikea no da puntada sin hilo y con su campaña vende a los austriacos su servicio de montaje. 

Citroën fabrica en Madrid y presenta en Frankfurt

El director general de Citroën, Frédéric Banzetha, anunciado hoy que en el Salón del Automóvil de Fráncfort, en septiembre próximo, se desvelará el modelo de la marca francesa que se fabricará en la factoría del grupo PSA en Villaverde (Madrid).

Del E3, solo se sabe que es el nombre en  clave del automóvil que Citroën fabricarán en Madrid.El director general de Citroën rehusó dar detalles, a preguntas de los periodistas españoles sobre el E3, denominación que recibe el modelo asignado a Madrid, ni de la posibilidad de que el nuevo Citroën C3 Picasso sea fabricado en la planta de General Motors (GM) en Figueruelas (Zaragoza).

La asignación del C3 Picasso a Figueruelas se debe a que la nueva generación de este Citroën será desarrollada sobre la plataforma del Opel Meriva, gracias a la alianza entre el grupo PSA y GM, cuyo objetivo es del ahorrar costes en los procesos de desarrollo y fabricación de nuevos modelos.

Estos dos modelos de Citroën y Opel se fabricarán sobre la misma plataforma

En relación a los resultados semestrales, Frédéric Banzet destacó que éstos han respaldado la estrategia de desarrollo internacional de Citroën, marca que está poniendo el acento en su desarrollo en el mercado chino, en el que ha iniciado la producción con una nueva factoría.

El crecimiento del mencionado 23 % fuera del mercado europeo se debe a los lanzamiento de los Citroën C-Elysée y C4 L, dos berlinas de tres volúmenes que constituyen la punta de lanza de la ofensiva de la marca en los mercados emergentes, ya que en China y en América latina, Citroën progresa dos veces más rápido que el mercado.

Interior de C4 Picasso

Otro punto fuerte del crecimiento es la línea DS, que confirma su poder de conquista por todo el mundo, con más de 360.000 ventas desde su lanzamiento. La ofensiva de producto, dijo Banzet, va a acelerarse aún más con el nuevo C4 Picasso, que ya ha superado sus objetivos (+160 %) y alcanza ya 8.000 pedidos.

Como datos destacados, Citroën destaca que los volúmenes fuera de Europa, con ese crecimiento del 23 %, suponen el 39 % de sus ventas mundiales. En China, Citroën muestra un crecimiento muy superior al del mercado, ya que crece un 30,5 % cuando el mercado lo ha hecho en un 16 %).

En Argelia y Turquía la marca ha registrado un fuerte crecimiento, apoyado por el éxito del Citroën C-Elysée, un modelo que totaliza en todos los mercados más de 29.000 ventas, en tanto el C4 L registra ya 20.000 facturaciones en China mientras que su producción acaba de comenzar en Rusia e Iberoamérica.

En el primer semestre del año Citroën ha vendido 656.000 vehículos en el mundo, lo que supone -1,7 % en relación con 2012, con un segundo trimestre que crece respecto al primero (+16,2 %). En Europa, el contexto económico sigue siendo difícil, con un mercado que baja un 7 % desde principios de año.

Son en particular los mercados del sur de Europa, históricamente los más fuertes para Citroën, los que están más tocados (Francia. con un -10,9 %; España, con un -4,7 %, e Italia, -11,3%). La marca se ha visto afectada por las perturbaciones en la planta de producción de Aulnay-sous-Bois (Francia) que han ocasionado la escasez de unidades del Citroën C3, el modelo más vendido por la marca.

A pesar de una mejora de su penetración en el mercado de vehículos comerciales en Europa (+0,3 puntos con una penetración del 10,4 %), en Gran Bretaña (+0,2 puntos, 4,2 % de cuota), Europa Central y Oriental (+0,1) las matriculaciones de Citroën bajan un 13,2 % en Europa.

En Iberoamérica, en los tres principales países de la zona (Argentina, Brasil, Chile), la marca crece dos veces más rápido que el mercado (+11,9 % en un mercado con un crecimiento del +6,2 %). 

Fuente: http://www.autopista.es

El i Watch está en camino

En realidad es un iPod nano utilizable como reloj de pulsera.

Google celebra el centenario del Tour de Francia

Para conmemorar las 100 primeras ediciones del Tour de Francia Google ofrece un nuevo servicio "Your Tour", que ofrece a los forofos de este deporte la oportunidad de participar virtualmente en el Tour de Francia.

Se trata de un portal interactivo a través del cual puedes recorrer (por ahora) tres de las etapas iniciales del Tour de France 2013. En realidad, todo lo que tienes que hacer es girar la rueda del ratón para ver el contenido, que mezcla mapas, imágenes de algunos de los lugares por los que pasa el Tour, datos provenientes de Google Street View, y una buena parte del material que ha sido colgado sobre la competencia en Google Plus. El resto de las etapas estará disponible una vez que hayan comenzado oficialmente, pero también hay secciones especiales que serán liberadas en fechas específicas, como la etapa 3 de la edición de 1964. 

El único punto negativo que probablemente deba mencionar es que muchas de las imágenes de Google Street View son de 2010, y poseen una resolución muy baja, lo que disminuye la calidad de la experiencia. El sitio no va a hacer un recorrido completo de las 21 etapas, sino que presentará un resumen de los puntos más importantes. Es una forma diferente de conocer al Tour de France, y que se volverá más completa, a medida que los competidores se acerquen a París.

¿Qué pasa con el comercio electrónico a la hora de pagar?

Según algunos estudios (Sage Pay), el 46% de las transacciones electrónicas se frustran en el momento de pagar. La falta de seguimiento posterior por parte de los comerciantes en la red hace que sea difícil estimar el monto de lo no facturado. Es un tema a investigar ya que constituye una rémora en las tendencias de crecimientos del comercio on line.

Los spots más vistos en junio.

Te recomendamos  que sigas esta selección realizada por MD de los 9 spots más vistos en You Tube.

Aproveche el cumpleaños de App Store

Si tienes un I Phone o un I Pad, puedes acceder gratuitamente a aplicaciones de alto precio de Apple. ¿El motivo? App Store cumple 5 años y la empresa norteamericana lo celebra por todo lo alto con sus clientes.Entre las aplicaciones que han salido a la tienda de descargas de manera gratuita se encuentran el conocido juego Infinity Blade II y la aplicación de elevado precio Traktor Dj, entre otros.

Si usted posee un iPhone o iPad está de enhorabuena ya que su App Store está plagado de juegos de diferentes rangos de precios y temáticas de manera totalmente gratuita: además de los ya mencionados, también se encuentran juegos como Badland, Tiny Wings, etc.

Otras apps como el mapa interactivo Barefoot World Atlas, el diario Day One o la aplicación de retoque fotográfico Over son otros ejemplos de herramientas de calidad disponibles de manera gratuita para iPhone y iPad. 

Guerra de patrocinadores en el Bayern de Munich

Los conflictos entre patrocinadores de equipo y de jugadores siguen aflorando. Al parecer, el Bayern de Munich ha sancionado a jugadores como Mario Götze, Mario Gómez y Jan Kirchhoff, por vestir ropas de Nike en eventos relacionados con el equipo, cuyo patrocinador oficial es Adidas.

Al parecer el equipo bávaro ha impuesto multas de cinco cifras a estos jugadores pero no se hacen muchas ilusiones en que este castigo acabe con el problema.

Ikea nos enseña a convertir un cuchitril en "One room paradise"

Los espacios pequeños pueden ser en realidad verdaderos paraísos. Éste es el mensaje que IKEA pretende trasladarnos en un divertido spot en el que la música es la principal protagonista.

“One Room Paradise”, una versión de la vieja canción que en su día popularizó Aretha Franklin a cargo de la cantante Elayna Boynton, pone la banda sonora al anuncio.

En el spot podemos ver a una niña jugando con muñecas que cobran de repente vida en un diminuto apartamento.

Según avanza el vídeo, somos testigos en primera persona de lo bien que se desenvuelven las muñecas en su vida diaria en un espacio aparentemente tan limitado, pero completamente aprovechado gracias al uso de cajones “escondidos” y espacios de almacenaje ocultos por las cortinas.

Este ocurrente anuncio lleva el sello de la agencia Mother.

Fuente: Noticias de Marketing Directo. http://www.marketingdirecto.com

Geniales primeros 65 años de Honda

Honda cumple 65 años con este video de dos minutos, "Hands", que nos recuerda la evolución de la marca a través de sus productos. 

Lidl plataforma de proyección de productos españoles.

Un informe de IESE liderado por Jaume Llopis, pone de manifiesto que Lidl realiza compras por valor de 2.500 millones de euros a compañías españolas, y de esta cifra, la mitad se destina a la exportación. Lo bueno es que al parecer la tendencia es positiva ya que en 2008 la enseña alemana compraba a 230 proveedores españoles y según Llopis en la actualidad la cartera de proveedores nacionales se eleva a 386.

Jaume Llopis de IESE y Ferran Figueres de Lidl.

Fuente; Alimarket. http://www.alimarket.es/noticia/127400/Lidl--plataforma-de-proyeccion-internacional-de-proveedores-espanoles

145 millones en vales de descuento.

La crisis no da tregua y para combatirla las grandes marcas de la distribución al recurrido al socorrido sistema de vales de descuento poniendo en circulación 145 millones de euros durante el primer trimestre de 2013.

Los vales de descuento son una herramienta promocional de probada eficacia especialmente en Estados Unidos donde el hábito del uso de cupones goza de gran tradición y predicamento entre los consumidores norteamericanos. Internet ha venido a incentivar el uso de esta mecánica promocional. El cupón se utiliza no solo para descuentos sino que se aplica a diferentes fórmulas como son pruebas gratuitas de producto o servicio, regalos directos por compra, etc. El "Cuponing" está considerado como un deporte nacional. La historia de Josh Stevens da buena fe de todo esto, ya que este contable en paro de Chicago es el primer hombre capaz de vivir durante un año exclusivamente del canje de cupones. 

Más información en: http://www.taringa.net/posts/noticias/10340659/Vivir-de-cupones-de-descuentos-nuevo-deporte-de-U-S-A.html

Diageo lanza Parrot Bay en España.

10 millones de Euros invertirá DIAGEO en reforzar el lanzamiento de su línea de cocktail granizados Parrot Bay. Esta campaña es posible dibido a la baja graduación del producto de apenas 4,7º.  Tras varios meses de actuación a base de campañas BTL llega la hora de introducir el producto en 1000 puntos de venta del canal de alimentación apoyándose en una campaña en medios digitales, publicidad exterior y TV.

Con esta acción DIAGEO, líder mundial en distribución de bebidas alcohólicas, espera igualar el éxito ya obtenido en el mercado norteamericano.

Spot en: https://www.youtube.com/watch?v=mQRP2WNsfmc

Osborne toma el control de la brasileña Natique Alimarket Alimentación

Grupo Osborne ha adquirido el 51% de la compañía brasileña de licores Natique, como parte de su plan estratégico. Natique, empresa fundada en 1996, se dedica a la elaboración y comercialización de cachaça, cuya marca principal es 'Santo Grau', y vodka en Brasil, con la enseña 'Vodka Liquid'. La adquisición de Natique dota a Osborne de una posición competitiva en el mercado emergente de Brasil, de alto interés en la industria de las bebidas espirituosas. Los retos futuros para Osborne en el país carioca serán la potenciación de la plataforma comercial y el desarrollo de las actuales marcas de cachaça y vodka. Asimismo, prevé el lanzamiento de nuevos productos, la distribución de marcas de terceros y la realización de nuevas adquisiciones.

Esta no es la primera inversión del grupo gaditano en Sudamérica, ni en Brasil, ya que en 2006 cerró un acuerdo con la compañía local Miolo para producir brandy. Además, actualmente participa con el 19,5% en la licorera venezolana Lander y Vera y mantiene una participación minoritaria, del 0,6%, en la mexicana Grupo Industrial Herradura, en la que llegó a controlar el 25% y mediante la cual distribuye sus productos en el país azteca.

Balance de la 60ª Edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Concluida la 60ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, llega el momento de hacer balance y dictaminar qué holdings, redes y agencias lo hicieron mejor en el prestigio certamen.


Si hablamos de holdings de publicidad, el mejor volvió a ser el todopoderoso grupo británico WPP, seguido de Omnicom y Publicis Groupe.

La red del año en Cannes Lions 2013 fue Ogilvy Mather, que compartió podio con BBDO y DDB.Ogilvy São Paulo, que conquistó dos grandes premios en Cannes Lions, uno en Promo con “Immortal Fans” para Sport Club Recife, y otro en Titanium con “Real Beauty Sketches” para Dove, fue la agencia del año. La agencia brasileña consiguió posicionarse por delante de una de las grandes ganadoras de la última edición de Cannes Lions, la agencia australiana McCann Melbourne, artífice de la multipremiada campaña “Dumb Ways to Die”, que tuvo que conformarse con el segundo puesto. La tercera agencia más exitosa fue la agencia brasileña AlmapBBDO.

El título de agencia independiente del año fue para Wieden + Kennedy Portland, mientras que la medalla de plata fue para Serviceplan y la de bronce para Wieden + Kennedy Nueva York.

La Palma de Oro, que premia las mejores producciones cinematográficas, fue para las productoras estadounidenses MJZ, Biscuit Filmworks y O Positive Films.

El palmarés de premios especiales entregados durante la 60ª edición de Cannes Lions lo completa la campaña “The Ant Rally”, de la agencia alemana BBDO Düsseldorf para WWF, galardonada con el Grand Prix for Good.

Seguiremos hablando del Festival.


Toda los resultados del Festival: http://www.canneslions.com

Vuelta a las andadas

Pedimos disculpas a nuestros seguidores por este lapso de algunas semanas en las que nuestras obligaciones profesionales han requerido el 100% de nuestra atención. Ya les iremos poniendo al día de estas actividades porque ambas están cargadas de interés y por lo tanto son dignas de que muchos contenidos futuros se inspiren en ellas.
Les adelanto que una de ellas tiene que ver con nuestra actividad consultora. Nuestro nuevo Cliente es una organización con tradición en nuestro entorno dedicada a prestar servicios asistenciales para la tercera edad. Colaboraremos en su planificación estratégica, de marketing y ventas. La segunda tiene que ver con un proceso formativo y de reciclaje relacionado en esta ocasión con la innovación y desarrollo de nuevos productos. Son dos campos llenos de ineterés y de los hablaremos en algunos de  las entradas por venir. Así pues, con espíritu renovado volvemos a las andadas.

Twitter se alía con el gigante de la publicidad WPP

Twitter y el gigante de la publicidad WPP son oficialmente “amigos”. Ambas compañías han firmado un acuerdo global de colaboración en virtud del cual WPP integrará los datos de Twitter en sus plataformas de medios y análisis. La alianza entre ambas empresas incluirá además el lanzamiento de varios productos de datos.

La asociación estratégica entre Twitter y WPP afectará a varias empresas del holding británico, incluyendo GroupM, Kantar y agencias digitales como Wunderman.

“La relevancia de Twitter continúa creciendo, no sólo como plataforma social sino también como ventana desde la que observar las actitudes y los comportamientos del consumidor en tiempo real”, explica Martin Sorrell, consejero delegado de WPP. Por este motivo, “estamos encantados de anunciar esta alianza estratégica y asegurarnos de que los datos procedentes de Twitter son un ingrediente clave en nuestros servicios”, añade Sorrell.

Como parte del acuerdo, las empresas pertenecientes al holding de WPP incrementarán el uso de datos procedentes de Twitter para lograr campañas más efectivas, mejorar el targeting y proporcionar a los clientes datos en tiempo real.

La alianza de WPP y Twitter implicará el lanzamiento de nuevos productos y servicios de datos, la integración de los datos de Twitter en las plataformas de medios y análisis de WPP y la formación de personal.

El acuerdo servirá asimismo para impulsar las inversiones de los clientes de GroupM en Twitter, particularmente en aquellos mercados en los que la famosa red de microblogging ha crecido más durante los últimos años: Estados Unidos, Europa Occidental, Japón, Turquía, México y Brasil.

Fuente: Marketing Directo.

Futuro de la Publicidad tratado en Barcelona

Barcelona fue la sede de la última edición de FOA (Future of advertising) 2013 organizado por Marketing Directo. A quienes no pudimos asistir MD nos da la opción de ver las ponencias como las de como Daniel Calabuig (Draft FCB), Gaby Castellanos (Socialphilia) o Gem Romero (Bassat Ogilvy), pero también caras nuevas como Ernesto Plaza (Whisbi), Rubén González (Monster) o Ismael El-Qudsi (Internet República), entre muchos otros. Si tienes interés en ver los videos de las intervenciones accede a: http://www.marketingdirecto.com/especiales/foa-2013-barcelona/un-paseo-por-foa2013-barcelona-a-traves-de-videos-e-imagenes/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

Facebook eliminará la mitad de sus anuncios y formatos publicitarios

Facebook nunca ha sido reconocido como una plataforma fácil para los anunciantes. La confusión de formatos, productos, nombres, opciones parecidas, etc, han llevado a la red social a tomar la decisión de cortar a la mitad los 27 formatos actualmente disponibles. Esta red social irá dando los pasos necesarios en los próximos seis meses.

Ver información completa en: http://www.puromarketing.com/16/16397/eliminara-mitad-anuncios-formatos-publicitarios.html

Conozca la Pepsi Like Machine

¿Tiene sed, le apetece una Pepsi, pero no tiene ninguna moneda a mano para comprarla? Pues no se preocupe, porque ahora las latas de Pepsi pueden comprarse con un simple “like” en Facebook.

Pepsi acaba de lanzar una novedosa máquina expendedora creada por la agencia belga TBWA que funciona, no con monedas, sino con “likes”. Para “comprar” una lata, basta con hacer clic en el botón “like” de la página de Pepsi en Facebook desde un smartphone o desde la propia máquina expendedora.

Eso sí, para asegurarse de que únicamente las personas que se encuentran en las inmediaciones de la máquina expendedora reciben una Pepsi gratis por sus “likes”, la máquina es capaz de acceder al GPS de sus smartphones.

Con esta nueva campaña, Pepsi demuestra el enorme potencial del “vending” como herramienta de marketing.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

Camel, en el ojo del huracán por un anuncio dirigido presuntamente a los niños

Camel, en el ojo del huracán por un anuncio dirigido presuntamente a los niños

La marca de cigarrillos Camel ha estado en varias ocasiones en el ojo del huracán por sus dudosas tácticas publicitarias. Su controvertida mascota, Joe Camel, fue retirada en 1997 después de 10 años de “peleas” con los organismos publicitarios de autocontrol, unos organismos que echaban en cara a la marca la utilización de esta mascota para atraer a los más jóvenes. En 2010 Camel volvió a convertirse en el centro de todas las miradas con el lanzamiento de las denominadas Camel Orbs, unas pastillas de tabaco con sabor a canela y menta. Aunque las pastillas pueden ser fácilmente confundidas con caramelos por los niños, las polémicas Camel Orbs continúan a día de hoy en el mercado.

Pues bien, tras tres años de “calma chicha”, Camel vuelve a copar titulares, en esta ocasión por un anuncio que según algunas organizaciones estadounidenses de salud va abiertamente con la ley que prohíbe a los fabricantes de tabaco dirigir sus productos deliberadamente al público infantil.

El anuncio en cuestión es una campaña para unos nuevos cigarrillos de la marca, los Camel Crush, unos pitillos con una cápsula con aroma a menta en su filtro. La campaña pudo verse durante los meses de abril y mayo en 24 revistas estadounidenses diferentes, People y Sports Illustrated, entre ellas.

Reynolds American Inc., la matriz de Camel, se defiende de las acusaciones de las asociaciones de salud asegurando que las publicaciones en las que ha aparecido su última campaña tienen audiencias en las que más del 85% de los lectores son adultos.

Esta explicación no ha servido para calmar los ánimos de quienes critican la campaña, que aseguran que muchas de las revistas en las que aparece emplazado el anuncio de la polémica tienen en realidad millones de lectores muy jóvenes, Además, los colores y los gráficos utilizados en la campaña han sido claramente seleccionados por Camel para conectar con el público más joven, denuncian.

Fuente: Marketingdirecto