145 millones en vales de descuento.

La crisis no da tregua y para combatirla las grandes marcas de la distribución al recurrido al socorrido sistema de vales de descuento poniendo en circulación 145 millones de euros durante el primer trimestre de 2013.

Los vales de descuento son una herramienta promocional de probada eficacia especialmente en Estados Unidos donde el hábito del uso de cupones goza de gran tradición y predicamento entre los consumidores norteamericanos. Internet ha venido a incentivar el uso de esta mecánica promocional. El cupón se utiliza no solo para descuentos sino que se aplica a diferentes fórmulas como son pruebas gratuitas de producto o servicio, regalos directos por compra, etc. El "Cuponing" está considerado como un deporte nacional. La historia de Josh Stevens da buena fe de todo esto, ya que este contable en paro de Chicago es el primer hombre capaz de vivir durante un año exclusivamente del canje de cupones. 

Más información en: http://www.taringa.net/posts/noticias/10340659/Vivir-de-cupones-de-descuentos-nuevo-deporte-de-U-S-A.html

Diageo lanza Parrot Bay en España.

10 millones de Euros invertirá DIAGEO en reforzar el lanzamiento de su línea de cocktail granizados Parrot Bay. Esta campaña es posible dibido a la baja graduación del producto de apenas 4,7º.  Tras varios meses de actuación a base de campañas BTL llega la hora de introducir el producto en 1000 puntos de venta del canal de alimentación apoyándose en una campaña en medios digitales, publicidad exterior y TV.

Con esta acción DIAGEO, líder mundial en distribución de bebidas alcohólicas, espera igualar el éxito ya obtenido en el mercado norteamericano.

Spot en: https://www.youtube.com/watch?v=mQRP2WNsfmc

Osborne toma el control de la brasileña Natique Alimarket Alimentación

Grupo Osborne ha adquirido el 51% de la compañía brasileña de licores Natique, como parte de su plan estratégico. Natique, empresa fundada en 1996, se dedica a la elaboración y comercialización de cachaça, cuya marca principal es 'Santo Grau', y vodka en Brasil, con la enseña 'Vodka Liquid'. La adquisición de Natique dota a Osborne de una posición competitiva en el mercado emergente de Brasil, de alto interés en la industria de las bebidas espirituosas. Los retos futuros para Osborne en el país carioca serán la potenciación de la plataforma comercial y el desarrollo de las actuales marcas de cachaça y vodka. Asimismo, prevé el lanzamiento de nuevos productos, la distribución de marcas de terceros y la realización de nuevas adquisiciones.

Esta no es la primera inversión del grupo gaditano en Sudamérica, ni en Brasil, ya que en 2006 cerró un acuerdo con la compañía local Miolo para producir brandy. Además, actualmente participa con el 19,5% en la licorera venezolana Lander y Vera y mantiene una participación minoritaria, del 0,6%, en la mexicana Grupo Industrial Herradura, en la que llegó a controlar el 25% y mediante la cual distribuye sus productos en el país azteca.

Balance de la 60ª Edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Concluida la 60ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, llega el momento de hacer balance y dictaminar qué holdings, redes y agencias lo hicieron mejor en el prestigio certamen.


Si hablamos de holdings de publicidad, el mejor volvió a ser el todopoderoso grupo británico WPP, seguido de Omnicom y Publicis Groupe.

La red del año en Cannes Lions 2013 fue Ogilvy Mather, que compartió podio con BBDO y DDB.Ogilvy São Paulo, que conquistó dos grandes premios en Cannes Lions, uno en Promo con “Immortal Fans” para Sport Club Recife, y otro en Titanium con “Real Beauty Sketches” para Dove, fue la agencia del año. La agencia brasileña consiguió posicionarse por delante de una de las grandes ganadoras de la última edición de Cannes Lions, la agencia australiana McCann Melbourne, artífice de la multipremiada campaña “Dumb Ways to Die”, que tuvo que conformarse con el segundo puesto. La tercera agencia más exitosa fue la agencia brasileña AlmapBBDO.

El título de agencia independiente del año fue para Wieden + Kennedy Portland, mientras que la medalla de plata fue para Serviceplan y la de bronce para Wieden + Kennedy Nueva York.

La Palma de Oro, que premia las mejores producciones cinematográficas, fue para las productoras estadounidenses MJZ, Biscuit Filmworks y O Positive Films.

El palmarés de premios especiales entregados durante la 60ª edición de Cannes Lions lo completa la campaña “The Ant Rally”, de la agencia alemana BBDO Düsseldorf para WWF, galardonada con el Grand Prix for Good.

Seguiremos hablando del Festival.


Toda los resultados del Festival: http://www.canneslions.com

Vuelta a las andadas

Pedimos disculpas a nuestros seguidores por este lapso de algunas semanas en las que nuestras obligaciones profesionales han requerido el 100% de nuestra atención. Ya les iremos poniendo al día de estas actividades porque ambas están cargadas de interés y por lo tanto son dignas de que muchos contenidos futuros se inspiren en ellas.
Les adelanto que una de ellas tiene que ver con nuestra actividad consultora. Nuestro nuevo Cliente es una organización con tradición en nuestro entorno dedicada a prestar servicios asistenciales para la tercera edad. Colaboraremos en su planificación estratégica, de marketing y ventas. La segunda tiene que ver con un proceso formativo y de reciclaje relacionado en esta ocasión con la innovación y desarrollo de nuevos productos. Son dos campos llenos de ineterés y de los hablaremos en algunos de  las entradas por venir. Así pues, con espíritu renovado volvemos a las andadas.

Twitter se alía con el gigante de la publicidad WPP

Twitter y el gigante de la publicidad WPP son oficialmente “amigos”. Ambas compañías han firmado un acuerdo global de colaboración en virtud del cual WPP integrará los datos de Twitter en sus plataformas de medios y análisis. La alianza entre ambas empresas incluirá además el lanzamiento de varios productos de datos.

La asociación estratégica entre Twitter y WPP afectará a varias empresas del holding británico, incluyendo GroupM, Kantar y agencias digitales como Wunderman.

“La relevancia de Twitter continúa creciendo, no sólo como plataforma social sino también como ventana desde la que observar las actitudes y los comportamientos del consumidor en tiempo real”, explica Martin Sorrell, consejero delegado de WPP. Por este motivo, “estamos encantados de anunciar esta alianza estratégica y asegurarnos de que los datos procedentes de Twitter son un ingrediente clave en nuestros servicios”, añade Sorrell.

Como parte del acuerdo, las empresas pertenecientes al holding de WPP incrementarán el uso de datos procedentes de Twitter para lograr campañas más efectivas, mejorar el targeting y proporcionar a los clientes datos en tiempo real.

La alianza de WPP y Twitter implicará el lanzamiento de nuevos productos y servicios de datos, la integración de los datos de Twitter en las plataformas de medios y análisis de WPP y la formación de personal.

El acuerdo servirá asimismo para impulsar las inversiones de los clientes de GroupM en Twitter, particularmente en aquellos mercados en los que la famosa red de microblogging ha crecido más durante los últimos años: Estados Unidos, Europa Occidental, Japón, Turquía, México y Brasil.

Fuente: Marketing Directo.

Futuro de la Publicidad tratado en Barcelona

Barcelona fue la sede de la última edición de FOA (Future of advertising) 2013 organizado por Marketing Directo. A quienes no pudimos asistir MD nos da la opción de ver las ponencias como las de como Daniel Calabuig (Draft FCB), Gaby Castellanos (Socialphilia) o Gem Romero (Bassat Ogilvy), pero también caras nuevas como Ernesto Plaza (Whisbi), Rubén González (Monster) o Ismael El-Qudsi (Internet República), entre muchos otros. Si tienes interés en ver los videos de las intervenciones accede a: http://www.marketingdirecto.com/especiales/foa-2013-barcelona/un-paseo-por-foa2013-barcelona-a-traves-de-videos-e-imagenes/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo