Qué es el Neuromarketing.

Los profesionales del marketing sueñan con comprender cuáles son los mecanismos que operan en el subconsciente de las personas y les conduce a adoptar determinadas conductas en los ámbitos de la compra y el consumo. Este sueño se va haciendo realidad en la medida en la neurología va avanzando en el conocimiento del cerebro humano y de su funcionamiento. 

Podemos definir el neuromarketing como la aplicación de técnicas procedentes de la neurociencia al marketing. Con ello se trata de comprender cuáles son los efectos de la comunicación en el cerebro y qué medida condicionan las decisiones de los consumidores.
En definitiva se trata de comprender la relación entre mente y conducta.

Sus aplicaciones:

Lo cierto es que el neuromarketing ofrece un conjunto de prestaciones importantes para quienes han de tomar decisiones relativas a la gestión de producto. Sus aplicaciones son muy diversas. El neuromarketing permita a los product manager tomar decisiones mucho más atinadas en los diferentes etapas del proceso de marketing, desde la investigación de mercados, el diseño de producto,  diseño de mensajes publicitarios , reacción ante los diversos estímulos como la publicidad, marcas, precios y también en la planificación de medios, etc. 

Un ejemplo paradigmático del uso del neuromarketing es el famoso experimento realizado en 2004 por Neurólogos tejanos  cuyos resultados explicaban por qué los consumidores a pesar de preferir Pepsi en cata ciega, optaban por  CocaCola cuando conocían la marca. Este experimento demostró que la percepción de los consumidores hacia valores organolépticos no son suficientes para alcanzar el liderazgo y que los valores y emociones  relacionados con la marca son fundamentales.  

Efectivamente, el neuromarkenting mide tres aspectos esenciales en nuestro cerebro: Los recuerdos, las emociones y la atención. Para ello se vale de tecnologías tales como la resonancia magnética que monitorea funciones de carácter fisiológico, la encelografía que mide los cambios eléctricos del cerebro, magnetoencelografía que detecta los cambios magnéticos, y la tomografía que mide reacciones fisiológicas frente a estímulos cerebrales, tales como flujo y oxigenación de la sangre o el metabolismo.

Detractores del neuromarketing:

Como es lógico, esta técnica tambien tiene sus detractores. Los argumentos más esgrimidos, consideran que las técnicas del neuromarketing son invasivas en la medida en que atentan contra la intimidad de las personas y condicionan sus mecanismos emocionales en favor de un producto determinado.

Enlaces de interés:

http://www.tallerd3.com/archives/3370
https://www.youtube.com/watch?v=MPU3UKFPg1g

Happiness Project de Cocacola.

Por aquí deben ir los tiros del marketing de nuestro tiempo. Las personas, siempre las personas.

Ilustres competidores por los Oscar de la web.

Los premios Webby son conocidos como los Oscar de Internet. Por ellos compiten este año un grupo heterogéneo de aspirantes que han demostrado ser capaces de explotar mejor los recursos de la red. 

Charlize Theron

Nombres ilustres como Charlize Theron, Tom Hanks, Google, Lady Gaga o The New York Times son entre otros aspirantes a estos galardones de la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales que serán entregados el próximo 22 de mayo en New York.

Españoles preocupados por la salud.

El 80% de los consumidores adquiere productos bajos en grasa, mientras que el 42% lo hace de productos bajos en sal. Así lo pone de manifiesto el Índice del Bienestar, un sondeo creado por El Pozo con el fin de conocer los hábitos de alimentación de la población española y de medir su preocupación por su salud.  Los resultados del estudio coinciden en el diagnóstico de conceder una buena calificación a los hábitos nutricionales españoles que conocen los efectos del exceso de grasa y de sal en el organismo y  que leemos la información nutricional en las etiquetas de los productos.

Más información en: http://www.alimarket.es/noticia/121964/El-80--de-los-consumidores-adquiere-productos--bajos-o-sin-grasa-

ASPROCAN y FESBAL firman acuerdo de colaboración.

Asprocan, asociación de productores de plátano de Canarias y la Federación Española de Bancos de Alimentos, Fesbal han firmado un acuerdo de colaboración en virtud del cual 55 bancos de alimentos repartidos por toda España distribuirán plátanos del archipiélago entre familias necesitadas. Asprocan hará entrega de sus plátanos de acuerdo a su capacidad productiva y Fesbal los distribuirán en las áreas que considere prioritarias en cada memento.

Información completa en: http://www.alimarket.es/noticia/121623/-Platano-de-Canarias--llegara-al-Banco-de-Alimentos

El Corte Inglés y la Federación Española de Bancos de Alimentos firman un convenio de colaboración

El Grupo de distribución apoyará a la Fesbal, que agrupa a 55 Bancos de Alimentos de toda España, en sus objetivos fundacionales.El Corte Inglés se compromete a donar productos de alimentación y primera necesidad, colaborar en la organización y desarrollo de las “operaciones kilo” y realizar otro tipo de acciones puntuales que permitan ayudar a los más necesitados.

Madrid, 08 de abril de 2013: El Grupo El Corte Inglés y la Federación Española de Bancos de Alimentos (Fesbal) han suscrito este lunes un convenio de colaboración permanente con el objetivo de armonizar e intensificar las distintas acciones que ambas entidades vienen realizando de manera conjunta en favor de los más necesitados.
Este convenio marco responde a la vocación de El Corte Inglés de participar en aquellas acciones encaminadas a atenuar en lo posible los efectos de la marginación y el hambre, y se enmarca en la línea de colaboración abierta desde hace tiempo con Bancos de Alimentos de toda España, con quienes se han realizado diversas iniciativas de ámbito local y regional, así como numerosas acciones puntuales que se desarrollan de manera constante en los establecimientos del Grupo El Corte Inglés.
Con este acuerdo, El Corte Inglés se compromete a donar a los Bancos de Alimentos productos de alimentación aptos para el consumo que serán repartidos entre instituciones para hacerlo llegar a las personas necesitadas. También facilitará la colecta de alimentos en las denominadas “operaciones kilo” que se realizarán en diferentes centros de El Corte Inglés, Hipercor, Supercor y Opencor. A ello se sumarán otra serie de acciones puntuales que decidan de forma conjunta el Grupo El Corte Inglés y Fesbal.
La firma de este convenio viene precedida de anteriores iniciativas como los acuerdos de colaboración permanente con los respectivos Bancos de Alimentos de Cataluña y Navarra con quienes ya se trabaja desde hace tiempo entregando alimentos de forma periódica. A ello hay que añadir las numerosas “operaciones kilo” que se desarrollan en gran parte de los centros comerciales del Grupo, como la que tuvo lugar el pasado mes de febrero en cinco establecimientos de Supercor en Madrid donde se recogieron casi siete toneladas de productos de primera necesidad, o la que se realizó en cinco centros de Hipercor de la Comunidad de Madrid donde el pasado mes de diciembre se donaron más de 23.000 kilos de alimentos.
Asimismo se han realizado “operaciones kilo” en centros de El Corte Inglés ubicados en diferentes ciudades como Bilbao, Vitoria, Sevilla, Córdoba, Valladolid, Salamanca, Murcia, Vigo, Mallorca, Badajoz, Oviedo, etc.
También se han puesto en marcha otro tipo de acciones en beneficio de la Federación Española de Bancos de Alimentos como la campaña de libros de bolsillo solidarios desarrollada en todos los centros de El Corte Inglés entre el 7 de enero y el 28 de febrero de este año, en colaboración con los sellos editoriales;  con esta iniciativa, un porcentaje de los ingresos obtenidos con la venta de cualquier libro de bolsillo se destinará a la Fesbal. Además, El Corte Inglés también ha realizado otro tipo de acciones y donaciones puntuales de productos a los diversos Bancos de Alimentos que se integran en la Federación.
La Federación Española de Banco de Alimentos agrupa a un total de 55 bancos de alimentos que, repartidos por toda la geografía española, tienen como fin la distribución gratuita de alimentos entre los más desfavorecidos de nuestra sociedad a través de entidades benéficas.

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